传统广告公司喊转型早已不是什么新鲜话题。易观在《传统广告公司数字化转型白皮书2017》中也提到，在目前数字化高速发展的今天，传统广告公司需要加速拥抱程序化购买，以实现数字化营销转型。一方面，广告主刊例花费向数字营销转移，数字营销市场空间广阔。2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中，传统广告市场下降6%，而互联网广告市场份额同比上升18.5%，未来还将持续增加；另一方面，区域市场中传统媒体受到严重挑战，传统媒体读者数量断崖式下滑，营销价值被不断削弱。

转型之难：三大难题成“拦路虎”

传统广告公司转型已迫在眉睫，确并非如想象般那么容易、顺利。究其原因，传统广告公司的转型无非面临如下几大难题——

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转型难题一

技术投入高、研发周期长、实战经验少

尽管传统广告公司有大有小，但在转型的硬件匹配上，依然各有各的苦恼。

大型广告公司资金充裕，但自建程序化广告平台所需要的技术、研发实力，以及对接流量质量的鉴别、投放经验及优化手段等，都使得大型广告公司自主开发程序化广告平台的风险较大；

小型传统广告公司资金、技术等方面实力较弱，在外部恶劣环境和本身实力较弱的双重冲击下，尤其是目前广告市场变化较快，小型传统广告公司仅凭借自身转型难度更大。

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转型难题二

人才结构不匹配，APP资源匮乏

传统广告公司的人才团队大多以策划创意和媒介代理为主，缺乏技术基因，加上运营团队人才结构单一，无法满足数字营销需求。其次，传统广告公司对技术平台、投放媒介、产品服务的了解都相较薄弱，尤其是互联网媒体APP资源匮乏，而广告主对跨屏互动的投放要求早已是标配服务，媒体资源的短板导致传统广告公司先天投放能力不足，削弱投放效果。

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转型难题三

行业顽疾难解，信任度持续走低

流量虚假、投放不透明、中间环节多等问题已被广告主诟病已久，而传统广告公司对程序化广告平台甄别能力低，难以分辨出真正有技术实力、能把投放过程公开、透明的程序化广告平台，也给传统广告公司的转型增加了难度。

破局之路：蝴蝶云智能广告系统

蝴蝶云智能广告系统主张让广告主拥有自己的程序化广告平台，打造全链条数字营销平台，让广告投放更简单。下面分析蝴蝶云智能广告系统如何帮助传统广告公司成功转型。

蝴蝶云智能广告系统采用自主知识产权云计算、大数据创新技术，以实现线上线下广告媒体资源整合、广告主的全面参与。广告公司依托系统，可以在原有业务的基础上，经营能力拓展辐射全国。为广告公司的高效升级带来科学有效的解决方案。

蝴蝶云智能广告系统具备融合植入线上线下各类广告媒介资源的功能，同时依托云平台全面向广告主、广告公司开放各类互联网应用服务，并提供多元化、智能化、程序化地广告投放服务，由各地蝴蝶广告服务商对辖区内所投放的各类广告进行审查管理，有效保障广告主、消费者的权益，实现“媒体”、“广告公司”、“广告主”的结合。